3 lecciones de comunicación de los Dragones de Joffé - 01 abril 2011 - c4etrends.blogspot.com



Seleccionadas
Martes, 19 de Abril de 2011 12:16

Hemos hablado ya en el blog de la campaña de una película que desafía la sabiduría convencional y sigue dando que hablar. Encontrarás Dragones es ya el segundo estreno del cine español en 2011 (la película es española, argentina y estadounidense) y sigue sumando espectadores. A 31 de marzo había conseguido más de 190.000 (para ver un drama relacionado con un sacerdote con productores sin experiencia previa...). Aunque la historia de la campaña se sigue escribiendo, se pueden apuntar ya tres lecciones.

1. El poder de los fans. Los heavy users de un producto o una marca están ahora armados también con Twitter y Facebook. De este modo, los fans se convierten en prescriptores más poderosos. Y los fans de esta película están movilizados, realizando un "boca-oreja" que es poco frecuente.
2. El poder de las grandes ideas. Como mostró en su momento la campaña de Obama y como muestran las marcas que se apuntan a valores, las grandes ideas mueven el mundo. Esta película estructura sus mensajes alrededor del perdón y la reconciliación, valores con gran atractivo e interés, como puede comprobarse en hashtags en Twitter como #sabespedirperdon.
3. Hay un mercado para la religión. La religión fascina, suscita conversaciones, provoca debates. The Passion, fue el primer éxito en taquilla que tuvo una película relacionada con el asunto en 50 años. Pero desde entonces, las películas que ponen sobre la mesa temas religiosos, despiertan el interés de Hollywood y distintos productores de países como Francia o España.

Una semana después del estreno quedan bastantes incógnitas por despejar, pero estos #dragones apuntan a éxito siguiendo un camino singular y, en cierto modo, imprevisible. El 6 de mayo llegarán a Estados Unidos y empezará su despligue en otros mercados. Estamos aprendiendo mucho.